季华路作为佛山主城区的中轴线，如今已经成为佛山最重要的商圈。季华路沿线分布的陶瓷卫浴园区，是佛山建材业最耀眼的名片。而位于季华西路的中国陶瓷卫浴总部，可以说是佛山陶瓷卫浴园区的王冠。

曾几何时，中国陶瓷卫浴总部最靠近季华路这一侧的展厅，拥有着中国陶瓷卫浴界品牌的顶流品牌方阵。8月12日，QD瓷砖·岩板的轻时尚美学馆在这一行业的黄金走廊绽放，就像王冠上的明珠，瞬间就吸引了行业的注意力。

而QD轻时尚美学馆来者不拒的开放姿态，亦表明它将要走上另外一条成长道路。

时代变了，QD来了。

也许，这意味着中国陶瓷行业将进入另一个时代，一个属于新生代的时代。

三生万物的生长逻辑

读懂QD的展厅设计，需要从哲学角度着眼。

QD的展厅，官方名称为轻时尚美学馆。

远看外立面，3个盒子堆叠的形式，寓意三生万物。

“道生一，一生二，二生三，三生万物”，这是道家哲学的核心理念之一，指宇宙从道演化生成的过程。

对于QD轻时尚美学馆而言，这也意味着瓷砖与建筑的紧密关系。

让我们把目光聚焦到展厅外立面的上部，最大的白色块，其实是整栋建筑的主体部分，不仅涉及展厅，还涉及办公区域——如何开窗会影响到整体效果的呈现。设计师的做法是采用点状开窗，这样局部开窗，内部既能采光，在审美上也不违和，功能与审美兼顾。

底部的深色区域，是橱窗概念，内外贯通，实现了外景内用的效果，打破了物理的边界。

左侧的玻璃盒子，上下贯穿，借用了展厅东边的采光，物理上实际是起到了阳光房的作用。进入到这玻璃盒子里面，你会发现底楼是咖啡休闲区，望出去，则是中国陶瓷卫浴总部西区的建筑与天空。

QD的成长，既有蒙娜丽莎集团的哺育，也有自身的向上攀登，同时还有行业的潜滋暗养。

手捧一杯咖啡，坐看云卷云舒，时光仿佛在这一刻静止了。

有容乃大的内涵诠释

QD轻时尚美学馆，在设计美学上值得细品。

进大门之后，玄关的位置是一处水景园林——几何装置模拟的建筑体块，营造出山水意境。

这里有一件装置艺术，红色火苗横向翻卷，QD品牌相关负责人解释，这叫“活力红”，象征着心中的一团火，寓意对行业的热爱。

右转，抵达前台。

这个区域使用的产品，是石纹、木纹类，软装是绿植。右边是季华路的风景，外景内用，产品、软装与大自然融合，正是年轻人想要的松弛感。

前台区域将近10米的挑空，这里是传统意义上的天井，串联起楼上楼下的空间。灯是线条状，整个空间横向、纵向都在拉长，象征着品牌的宽度、广度。

穿过前台，来到穹顶大厅。中空且圆形的穹顶大厅，顶上是时钟，寓意星辰大海，他们说，这是“天空中最亮的一颗星”。

硕大的LED屏，这里是形象展示的地方。

地面是同心圆，像是湖水中泛起的涟漪——QD轻时尚美学馆，意味着蒙娜丽莎集团把红旗插到了季华路，一定会在行业引起震动。

来到品牌文化展廊，映入眼帘的是向上生长的金字塔，金字塔的背后则是品牌力量呈现：

航母造型的展台上，四大生产基地呈现集团的实力；靠墙处的展台是未来产品的展示，透光、抗菌、发热、曲面、止滑、耐磨……非标定制产品——一栋建筑，从外到内、从地到顶的材料都在这集中展示，QD将其称为“全屋定制健康陶瓷”。

此外，这个区域还有艺术陶瓷、智能制造和研发实力的展示，对工程客户具有很强说服力。

大板展示区，官方叫画廊，实际更接近大峡谷概念，两侧以挂画的形式展示900㎜×1800㎜规格的产品，以野奢系列产品为主，还有花砖作为辅助。这里展示的花砖主砖化，设计元素充满了时尚。整体墙面花、地而素，动静结合。

转弯过来，是MO范·臻石展示区域，整体偏时尚。其尽头是情绪板，这个区域的产品和软装，元素有木、石、布，空间皆是元素及色彩的组合。

岩板文化展廊，展示的是QD的拳头产品，1200㎜×2700㎜、1600㎜×3200㎜，一边直板一边斜板的展示方式，避免了空间展示的枯燥。

休闲区域在最东边，入口处是“云水谣”的应用，四面连纹，立体展示。“云水谣”，如水墨，如白云倒映水中，颇具禅意。

相邻处的咖啡休闲书吧，红洞石大面积应用。天花是镜面不锈钢，既有结构对称的作用，也在视觉上提升了空间层高。

如果说一楼展厅整体风格平静、内敛，这个区域则年轻、张扬。

咖啡休闲书吧，对员工、访客均开放。QD期待感染更多年轻人。新生活主义，断舍离，年轻化的社交，一部手机足矣。

这里也是设计时特意打造的打卡点，QD展厅开放时，这里确实成了参观者争相留影的地方。

而QD对终端客户的要求是，让他们做一个松弛的人。一面生活、一面艺术。巴尔扎克说：没有什么比一杯咖啡更能唤醒灵魂。

藏巧于拙的实际应用

咖啡休闲吧边上，有一座红色的艺术旋转楼梯通向二楼。

这座楼梯重心不在触地点，两端悬空，红色的楼梯步步上升，很有仪式感，走在楼梯上，随着灯光的渐次明亮，人会不由自主地昂首挺胞、目光远眺。

如果说一楼是秀，二楼就是实：既仰望星空，也脚踏实地。

二楼的中轴线，是一条走廊，顶上是时钟，因此叫做“时光隧道”（这里与一楼的穹顶上下一体）。

选材区在外圈，900㎜×1800㎜规格，亮光是竖向2片展示，连纹的3片横排。大面积展示效果，不需要模拟区，反而更高效地展示。

750㎜×1500㎜规格，也是纵横两种展示方式。

木纹砖作为近年来大热的品类，销量逐年上升，其在QD的产品体系中也占有一定份额。这个区域正式名称叫中古美学体验长廊，规格以600㎜×1200㎜为主，也有800㎜×800㎜规格，以及少量条状木纹。纹理则以拼花木纹为主，横切、竖切、钻石拼……

在整个产品展示长廊里，还有600㎜×1200㎜、800㎜×800㎜、400㎜×800㎜、400㎜×400㎜，一共一百多款产品，作为选材区的实用性非常强。

当然，这不是说产品展示区平淡无味，实际上，小模拟间、绿植、装置艺术，一步一景，让整个产品展示区多了几分审美愉悦。

终端店态，在二楼展厅里做了一个完整的呈现。这是给予终端经销商非常实际的卖货手段。

店面的外立面由大板进行钻石切割，不同色块的斜切面，对应不同人群的性格——时尚、多元主张。正如QD相关负责人所言：生活远不止一面，亦如钻石一样七彩。

店面的外面，有一片1800㎜×6000㎜规格的超大岩板，作为橱窗进行形象展示。这也是QD生产研发实力非常具象的表现。

进入里面，可以看到终端门店店态。旁边的大平层客厅，亦可作为接待区使用。2片1800㎜×3600㎜规格的大板连接，作为接待台使用，展示与实际功能兼备。

店里的大规格产品，如900㎜×2700㎜、1200㎜×2700㎜，是集中展示，整体形象高端。

店里的模拟间有入户区、卫浴体验间、书房、休闲空间等。

模拟间里，接待区采用了智能灯光，模拟不同时辰的光线，营造不同的氛围，因为人的情绪会变化，居家、办公需要的光线都不一样。

紧挨着终端店态的，还有休闲娱乐室，有潮玩电竞室、年轻人的客厅、攀岩区、活力艺术装置。尤其值得一提的，是年轻人只有七八十平方的家，没有凳子，只有懒人沙发，没有电视机，只有投屏——非常符合当下年轻人的生活状态。

磨杵成针的精雕细琢

工欲善其事，必先利其器。

QD轻时尚美学馆，从设计来看非常精美，而从细节落地的角度来看，更是精益求精。比如岩板的对缝、对纹、磨边、倒角，几乎无懈可击。据了解，凡是展厅应用到的产品，都是加工厂提前加工好的，这也对应了终端交付的需要，让消费者真正所见即所得。

在儿童的身高处，柜体都加装了防撞角，这体现出对消费者的关怀。

作为瓷砖品牌的展厅，QD对瓷砖的应用非常节制，整个展厅不是到处用瓷砖，而是该用什么就用什么，相关负责人表示，“不要为了展示而展示。”

举例为证，一楼的洗手间，为了把卫浴空间做得更高端，地面是深色产品（野奢系列），造型以弧形为主。钢化玻璃作为隔断，洗手台是不锈钢，墙面用软瓷，还有绿植软装，自然入室，让整个卫浴空间更舒适。

二楼的木纹区域，穿插了一个大宅系统，客厅、卫浴间、衣帽间、雪茄室，满满的老钱风。

即使是要用瓷砖，也要让应用产品符合实际需求。比如，一楼正中间的大宅提案所，实际上是别墅模拟。墙地采用同一款产品，1200㎜×2700㎜白洞石，甚至楼梯也是用这一款产品加工而成，充分展示了这款产品的通用性。其中的质感卫浴体验间，采用了花砖加主砖的应用，而柜面、地面、墙面，深浅结合，是典型的实际应用展示。